💌 [파스텔 뉴스레터] MZ 최애 도시, 대전의 리브랜딩 성공기!

2024. 8. 26.

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2024 / 08 / 26 🎨 vol.49

노잼 도시에서 MZ 최애 도시가 되기까지!

@커뮤니티 : 노잼 도시 대전 알고리즘 짤

안녕하세요. 파스텔미디어입니다 :)

구독자 여러분들! 혹시 대전에 여행 가보신 적 있으신가요?

한때 대전은 부산, 대구 등으로 여행 갈 때 거쳐 가는

그저 경유지로만 통할 만큼 노잼 도시로 유명했었는데요.

'성심당' 외에는 갈 곳이 없는 '노잼 도시'라는 별명을 얻고

'대전은 왜 노잼 도시가 되었나' 라는 책이 출간될 정도로

대표적인 노잼 도시로 자리매김 하게 되었습니다.

@출처 : 썸트렌드, 여행 연관 광역시별 언급

그러나!

최근 몇 년 사이 노잼 도시 대전의 위상이 달라지고 있는데요.

2021년까지만 해도 광주와 비슷한 언급량을 보였던

대전이 불과 3년 사이 눈에 띄는 변화가 나타났습니다.

특히, 1020의 대전 언급량이 크게 늘었는데,

바로 1020 사이에서 핫플로 떠오르고 있는 지역이라는 셈이죠!

@출처 : 인터뷰이, 성심당 당일치기 여행 인증 사진

실제로 요즘 1020 사이에서

성심당의 인기 메뉴 '망고시루', '생귤시루'를 구매하기 위해

당일치기로 대전을 방문하는

'성심당 퀵턴 여행'이 인기를 끌고

인증샷 스폿으로 '대전역 포토존'이 주목받고 있습니다!

유잼 도시가 될 수밖에 없었던 대전의 빵 리브랜딩!

@출처 : 대전관광공사, 대전 빵 축제 포스터

먼저,

노잼 도시 밈을 역이용해 인지도가 급상승한걸 볼 수 있는데요!

성심당밖에 즐길 거리가 없다는 놀림(?)을 활용해

2021년부터 대한민국 최초 '빵 축제'를 열고 있습니다.

노잼 도시 대신

'빵잼 도시 대전' 이라는 슬로건을 내걸고 축제를 열었고

이후 제2회 대전 빵 축제에서는

전년 대비 행사 규모를 2배로 확대하고

'노잼 도시 부시기 퍼포먼스' 등 이색 행사를 진행해

대전의 인지도를 높이게 되었습니다!

@출처 : 인터뷰이, 딸기시루와 생귤시루

그리고 성심당은 매년 신메뉴를 출시하고 있는데요.

사실 성심당이 오픈런 대란을 받을 정도로 인기를 끌게 된 배경엔

'과일시루' 시리즈가 자리하고 있죠!

보통 지역의 오래된 빵집들은 시그니처 메뉴에 주력하는 경우가 많은데

성심당은 오히려 신메뉴 개발에 힘을 쓴 덕분에

꾸준히 화제성을 이어갈 수 있었던 것으로 보입니다!

그래서 요즘엔 딸기시루, 망고시루 사러 대전 간다고 하죠 :)

대전의 도시 리브랜딩은 다른 도시와 어떻게 달랐을까?

대부분 도시 리브랜딩은

보통 탑다운(하향식) 방식으로 진행되는 경우가 많습니다.

그런데 대전의 리브랜딩은

사람들 사이에서 화제가 된 밈을 활용해

바텀업(상향식) 방식으로 리브랜딩을 진행한겁니다.

만약 대전이 노잼 도시 대신

'과학도시 대전' 같은 탑다운 방식의 브랜딩을 했다면

지금처럼 인기를 끌 수 있었을까요?

아마 그렇지 않을 겁니다^.^

대중들이 선택한 다소 부정적인(?) 키워드를

적극 활용한 점이 대전의 인지도를 높이는데 아주 큰 역할을 했죠!

@출처 : 인터뷰이, 꿈돌이 조형물

노잼 도시 밈을 활용한 것 외에도

대전의 마스코트 '꿈돌이'를 부활시킨 것도

바로 바텀업 방식의 리브랜딩 사례라고 할 수 있습니다.

한동안 역사 속으로 사라졌던 꿈돌이가

2020년 방영된 마스코트 서바이벌 콘텐츠에서

큰 화제를 얻었고, 다시 대전은 꿈돌이를 적극 활용하고 있죠!

이렇게 브랜딩에는 꼭 명예로운 키워드만

활용해야 하는 건 아닌가 봅니다.

대전의 바텀업 방식 리브랜딩을

우리 브랜드에도 어떻게 적용할 수 있을지

한번 더 고민해보시면 좋을 것 같습니다 :)

요즘 어학 플랫폼 누가 잘하나?!

다들 자기개발 열심히 하고 계신가요?

갓생을 사는 것이 하나의 트렌드가 되며

자기 개발을 위해 노력하는 사람들을 많이 볼 수 있는데요.

오늘은 갓생러들의 뜨거운 사랑을 받는

어학 플랫폼을 소개해드리려고 합니다!

듀오링고

재미있고 효과적인 방법으로 공부하는 것을 추구하는

듀오링고는

자체 공인 영어시험도 가지고 있을 정도로,

전 세계에서 사용하는 어학 플랫폼입니다!

캐릭터 '듀오'와 게임을 하듯

재미있게 영어 공부를 할 수 있답니다!

말해보카

말해보카는

영단어 위주로 자연스럽고 재미있게 공부할 수 있도록

도와주는 어학 플랫폼인데요.

잊을법한 타이밍에 찾아오는 복습 타이밍으로

학습한 단어는 잊지 않도록

반복 학습을 추구하고 있는게 특징이랍니다!

스픽

스픽은

'영어는 틀려야 트인다'는 메시지를 가지고

독자 개발한 AI 기술을 바탕으로

원어민 없이도 스피킹 연습이 가능하도록

도와주는 어학 플랫폼입니다!

갓생을 살기 위해

모두들 어학 플랫폼 하나쯤은

다운받아 학습해보는건 어떠실까요? :)

📩뉴스레터 49호📩

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