[파스텔뉴스레터] 위기의 홈쇼핑! 살아남는 방법은?!

2024. 7. 15.

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2024 / 07 / 15 🎨 vol.43

황금시간대 바꾸는 홈쇼핑

심야 TV 시청자 줄어, 시간대 바꾸니...

방송통신위원회 조사에 따르면,

일상에서 필요한 매체를 묻는 질문에

TV는 27.2%만 그렇다고 답했습니다.

2014년 43.9%에서

10년 만에 30% 아래로 하락한 것이죠.

과거 국내 홈쇼핑 7사

(GS샵, CJ온스타일, 현대홈쇼핑,

롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 홈앤쇼핑, 공영쇼핑)

전체 매출이 3조 4000억원을 넘겼지만,

작년 기준 2조 7200억원으로 급감했습니다.

영업이익도 작년 3270억원으로

전년 5026억원에 비해 34.9% 줄어들며

홈쇼핑 업계의 하락이 눈에 띄었습니다.

이처럼 TV 시청자가 줄어들고,

인터넷쇼핑이 보편화되며

TV 홈쇼핑이 살아남기 어려워지면서

홈쇼핑 업게는 '생존법' 찾기에 나섰습니다.

@GS샵

GS샵은 간판 프로그램 방송 시간대를

1시간 앞당겼습니다.

심야 TV 시청이 줄어든다는 판단에서

'TV 홈쇼핑 황금시간대'를

재정의 한 것 입니다.

GS샵은 지난 4월 6일부터

매주 토요일 황금시간대를 책임지고 있는

간판 프로그램 '쇼미 더 트렌드'를

9시 35분에 시작하고 있습니다.

12년간 토요일 저녁 10시 30분부터

새벽 1시까지 진행하던 것이 바뀐 것입니다.

주말 드라마 방송 시간대가

밤 10시에서 9시대로 당겨지고,

OTT 이용자 증가로

TV 시청자 자체가 줄어든 현상에

따라가겠다는 의견입니다.

GS샵은 방송 중 판매 상품 수도

늘리고 있는데요.

기존 1~2개 아이템 중심으로

판매하던 방식에 변화를 주어서

'편집샵'처럼 6~7개 아이템을

20~30분씩 소개하는 형식으로

지루함을 없애고 다양성을 더했습니다.

숏폼, 웹드라마...모바일 세대 공략법

@현대홈쇼핑 훅티비 유튜브

TV보다 모바일이 익숙한 소비자를

끌어들이기 위한 홈쇼핑 업체의 노력은

계속되고 있는데요.

현대홈쇼핑은 최근 AI를 이용하여

TV방송을 자동으로 '쇼츠'로 바꿔주는

시스템을 도입했습니다.

TV 방송을 1분 하이라이트로 자동 편집해

자체 유튜브 채널 '훅티비'에

업로드 되는 형식입니다.

평균 60분 이상의 방송 영상을

숏폼으로 제작하는 데 걸리는 시간은

5분 이내라고 합니다.

롯데홈쇼핑도 지난 3월부터

'쇼파르타 300'을 시작했습니다.

단 300초 동안 시간제한을 두고

생필품, 지역 특산품 등을 판매합니다.

주목도를 위해 '먹방'이나 'ASMR' 등

흥미요소도 추가했습니다.

CJ온스타일은 3040세대를 노린

웹드라마를 제작했습니다.

일상을 담은 스토리에 홈쇼핑 상품들을

간접광고처럼 녹였습니다.

각 업체별 노력뿐만 아니라

과학기술정보통신부까지 나서서

'T커머스 살리기' 까지 만들어

어려움을 겪는 홈쇼핑의 경쟁력을

확보하겠다는 건데요.

과연 홈쇼핑 업계는 살아날 수 있을까요?!

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