[파스텔뉴스레터] 영화도 이제 숏폼으로 즐겨요

2024. 6. 24.

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2024 / 06 / 24 🎨 vol.40

극장에서 단돈 1천원으로 즐기는 짧은 영화

@CGV

13분 러닝타임의 스낵 무비

현대자동차와 배우 손석구가 만난 탄생한

단편 영화 '밤낚시'가 화제입니다

판매 오픈 직후

전석 매진될 정도로 인기였는데요.

개봉 직후 3일 동안

평균 60%의 좌석판매율을 기록하며

누적 관객 1만 6천 636명을 동원했습니다.

CGV의 15개 극장에서만 상영한 것을

고려하면 좋은 성적으로 평가됩니다.

가장 큰 특징은

13분의 짧은 러닝 타임입니다.

2,3시간의 기존 영화와 다르게

요즘 사람들에게 익숙한 숏폼 콘텐츠를

영화에 적용시켜

새로운 장르를 만들었습니다.

현대자동차와 CGV는

이런 영화를 '스낵 무비'라고 불렀는데요.

시간 대비 효율을 챙길 수 있는

시성비 트렌드를 반영한 것이죠

노골적인 PPL은 이제 그만

@현대차

영화 '밤낚시'는 미스터리 스릴러로

정체불명의 한 요원(손석구)이

새벽에 전기차 충전소에 차를 세워둔 채

허공에 날아다니는 의문의 물체를 낚으려고

고군분투하는 내용을 담았습니다.

영화의 특이한 점은

자동차에 설치된 카메라 화면으로

비추는 영화라는 점입니다.

이러한 촬영은 공동 제작을 맡은

현대자동차가 영화 제작에 앞서

내건 조건이라고 전해졌습니다.

빌트인캠, 서라운드 뷰 모니터(SWM),

디지털 사이드 미러(DSM) 등

현대 '아이오닉 5'의 카메라 시선으로

연출을 했습니다.

때문에 영화 PPL임에도 불구하고

'아이오닉 5'의 온전한 모습은

한 번도 나오지 않는 아이러니도 있습니다.

하지만 연출적으로 특성과 기능이

자연스럽게 녹아나면서 기존 PPL과 다르게

제품을 노골적으로 드러내지 않는

스토리텔링이 포인트입니다.

관객들은 홍보 영상이 아닌

진짜 영화로 인식하여 시청하기 때문에

광고에 대한 심리적 장벽이

낮아지는 겁니다.

브랜드와 영화의 만남

@APPLE

영화로 마케팅을 했던 사례는

이번이 처음은 아닙니다.

애플의 'Shoy on iPhone' 캠페인의 일환으로

박찬욱 감독이 아이폰 13프로로 촬영한 단편영화 '일장춘몽'이 있습니다.

무협 로맨드 영화로

가장 고전적인 한국적 장르를

가장 혁신적인 기술로 보여줘 화제였습니다.

최근 오뚜기도 넷플릭스에서

'맛의 나라' 3부작을 만들어

다큐멘터리 프로그램으로는 드물게

10주 연속 '인기 콘텐츠'와

'지금 뜨는 콘텐츠' 순위에 올랐습니다.

이렇게 기업 스스로가

자신들의 브랜드로 콘텐츠를 제작하는 걸

'브랜디드 콘텐츠'라고 하는데요.

제품을 홍보하는게 아닌

소비자에게 공감, 즐거움을 제공하며

소비자가 상업적 목적을 어느 정도

묵인한 채 자연스럽게

받아들이도록하는 광고입니다.

마케팅의 다양성이 넓어지고 있습니다.

디지털 시대의 브랜드라면

이제는 '문화' 정도는 만들어야 하나봅니다!

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