[파스텔뉴스레터] 인스타, 건너뛸 수 없는 광고 생긴다?!

2024. 6. 10.

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2024 / 06 / 10 🎨 vol.38

인스타그램

건너뛸 수 없는

'중간광고' 시험 중!

광고 봐야 다음 게시물 볼 수 있는

인스타그램 시범 운영

인스타그램이 일부 이용자들 대상으로

건너뛸 수 없는 광고를 진행중입니다.

기존의 인스타그램 광고는

피드 중간에 삽입되어

바로 다음 게시물로

넘어 갈 수 있는 방식입니다.

이번에 새롭게 도입된 광고는

피드 중간에 삽입되지만

3~5초로 설정된 타이머가 0이 되기까지

다음 게시물로 넘어갈 수 없는 형식입니다.

메타는 BBC 등 외신에

새로운 광고 형식을 시험하기 위해

이용자를 두 집단으로 나눠서 비교하는

A/B 테스트를 진행하고 있다며

공식적으로 인정하였습니다.

건너뛸 수 없는 광고의 효과?!

이용자들은 이런 광고가

콘텐츠 이용 흐름을 방해해

광고 효과도 적을 것이라는 의견인데요.

몇몇 이용자들은 보이콧을 하겠다며

거센 반발을 보이기도 하였습니다.

실제로 틱톡은 지난 1월

공식 블로그를 통해

중간광고의 효과가 떨어진다는

의견을 냈습니다.

건너뛸 수 없는 동영상 시청이

더 많은 참여를 유도하는 것은 아니며

실제로 참여를 방해할 수 있다고 합니다.

시청자는 자신이 잘 제어할 수 있을 때

브랜드 후원 동영상을 시청하고

참여할 가능성이 높다고 주장하였습니다.

틱톡의 자체 연구에 따르면

시청자의 73%가

동영상 건너뛰기 기능이 있으면

경험에 더욱 몰입하게 된다는 데 동의하고

시청자의 56%는

건너뛸 수 있는 옵션이 있을 때

브랜드 영상을 적극적으로 시청할 가능성이

더 높은 것으로 나타났다고 합니다.

유럽에서는 이미 광고 없이

인스타그램을 이용할 수 있는

유료 구독 서비스가 도입된 상태입니다.

데이터 수집 및 활용에

동의하지 않은 이용자들을 위한

대체 서비스를 마련해야 한다는

유럽사법재판소 판결에 따른 것입니다.

건너 뛸 수 없는 광고는

사용자 경험을 망치는 경향이 있다는

의견이 팽배한 와중에

메타가 모든 이용자에게

중간 광고를 선보일지,

피드백을 기반으로 기능을

수정할 지 지켜봐야할 것 같습니다!

넘쳐나는 숏폼 콘텐츠,

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