💌 [파스텔 뉴스레터] 마음을 울리는 영상 카피라이팅 팁!

2025. 5. 12.

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🎨 2025 / 05 / 12 🎨

마음을 울리는 영상 카피라이팅 팁!

안녕하세요. 파스텔미디어입니다 :)

TV, 유튜브에서 보는 광고들에게

주어진 시간은 매우 짧은데요.

채널을 돌리거나 건너뛰기를 클릭하면

그만인 영상들을 끝까지 시청하게 하려면,

시각적 요소만큼 중요한 것이 바로 카피인데요!

특히 일본의 광고는 담백하지만 임팩트 있는

카피로 많은 사랑을 받고 있죠.

오늘은 훌륭한 카피를 쓴 일본 광고 사례와 함께

카피라이팅 팁 3가지를 소개해드리려고 합니다! 😎

@출처 : 두둠, 네슬레 재팬 공식 유튜브

🌈 잘 쓴 카피는 광고에 어떤 영향을 미칠까? 🌈

오늘날 일본의 킷캣은 누군가를 응원할 때 건네는 대표적인 상품인데요.

일본은 입시철마다 응원 메세지를 기반으로

다양한 광고 영상을 만들고 있습니다.

영국에서 만들어진 킷캣이

어떻게 일본의 대표 상품이 되었을까요? 👀

킷캣의 일본 발음은 키토카토(キットカット)인데요.

규슈 지방 방언으로 '반드시 이길 거야'라는 의미의

키토카츠(きっと勝つ)와 유사하게 들려,

해당 지역의 학생들은 자연스레

'행운의 부적'으로 킷캣을 구매했으며,

네슬레 제팬은 이를 놓치지 않고

'반드시 꼭 이길거야!' 라는 새로운 광고 카피를 내세웠다고 합니다.

@출처 : 두둠, 네슬레 재팬 공식 유튜브

이후 킷캣은 일본의 베스트셀러 상품이 되었고,

일본에서 판매하는 킷캣의 종류만 해도

350여 종이 훌쩍 넘는다고 합니다!

이렇게 브랜드가 전하고 싶은 메시지,

만들고자 하는 가치를 단 몇 문장으로 잘 응축하고,

파악한다면 효과적인 카피를 쓸 수 있답니다. 😉

광고 카피라이팅 팁! 첫 번째, 언어유희 활용하기!

@출처 : 두둠, おつかれ生です. 수고하생습니다!

위의 킷캣 광고 역시

언어유희를 시작으로 한 카피였죠.

아사히의 마루에프 맥주 광고도

언어유희를 활용한 카피를 볼 수 있는데요.

일본어로 '수고하셨습니다'는

오츠카레사마데스(おつかれさまです)로 발음되고

이에 생맥주를 뜻하는 나마비루(生ビール)를 합쳐

오츠카레나마데스(おつかれ生です)가 된 것 입니다.

모든 광고 영상 마지막 장면에서

'수고하생습니다' 라는 카피가 들어가

우리의 일상에서 맥주는 퇴근 후

하루를 마무리하는 상직적인 제품으로

맥주가 가진 상황적 맥락을 언어유희로 잘 풀어낸 사례입니다.

광고 카피라이팅 팁! 두 번째, 고객의 입장에서 말하기!

@출처 : 두둠, その一曲で、主役になれる一日がある。그 한 곡으로 주인공이 되는 날이 있다

다음은 스포티파이 재팬의 광고입니다.

영상 속 남성은 주유소 마감 시간이 되자마자

이어폰을 꽂고 노래에 맞춰 춤을 추는데요.

대부분의 음악 스트리밍 어플의 광고들은

AI 노래 추천, 음질 등 기능과 성능을 어필하는 경우가 많습니다.

최근 스토리를 담아

감각적으로 연출한 광고도 많이 나온 편이지만,

카피에 있어선 아직까진

'브랜드가 하고싶은 말'에 불과할 때가 대부분입니다.

하지만 스포티파이 재팬은

소비자가 제품을 통해 어떤 가치를 얻고 싶은지에 대한 분석을 통해

되고 싶은 미래의 모습,

좋았던 과거의 모습을 잠시라도 불러와

시간과 장소에 관계없이 즐길 수 있도록 하는 것이

바로 음악이자 스포티파이의 지향점이라는걸

고객의 입장에서 카피를 작성한 훌륭한 사례라고 볼 수 있죠! 😉

광고 카피라이팅 팁! 세 번째, 시대를 관통하는 메세지 쓰기!

@출처 : 두둠, ほめよう。わたしたちを。칭찬하자 우리를

마지막으로 일본 루미네 백화점의

크리스마스 캠페인 광고입니다.

2019년 말부터 시작된 코로나 바이러스의 영향으로

전 세계가 일상의 변화를 겪었죠.

우리 모두 혼자서 커피를 즐기거나,

집에서 강아지를 미용시키고 랜선 여행을 떠나곤 했습니다.

쓸쓸한 고군분투를 1년간 견뎌낸 사람들을 위해

내건 광고 카피는 '칭찬하자 우리를' 입니다. 🌈

그저 살아온 것만으로도 잘한 것이라는

메세지를 전달하면서 긍정적인 반응을 얻었죠.

단순히 코로나를 잘 버텼으니 칭찬의 개념으로 쇼핑을 하자는게 아닌

고객들의 마음을 세심하게 터치하는 카피입니다.

루미네는 이처럼 시대와 세상을 관통하는 메세지를

카피로 활용하는 브랜드 중 하나랍니다.

오늘의 뉴스레터에서는

일본 광고를 통해

잘 쓰인 카피를 둘러보고 작성 팁을 소개했는데요.

여운을 주는 카피를 만들어내려면

다양한 광고 영상을 보면서 레퍼런스를 쌓아나가는 것이

가장 중요하겠죠? 👀

이후 광고 제품과 관련한 여러 키워드를 한 곳에 모아두고

요리조리 조합하며 마음껏 고민해보는 것도 좋을 것 같습니다!

👇🏻👇🏻👇🏻

📩 오늘의 뉴스레터 📩

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앞으로도 더 좋은 콘텐츠를 위해

노력하겠습니다!

재밌는 콘텐츠를 위한

만족도 조사는 매우 큰 힘이 돼요!

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