💌 [파스텔 뉴스레터] 가치소비를 자극하는 ESG 마케팅 캠페인!

2025. 1. 6.

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2025 / 01 / 06 🎨 vol.68

소비를 자극하는 브랜딩 핵심 전략!

안녕하세요. 파스텔미디어입니다 :)

브랜드의 ESG 실천 여부가

새로운 소비 기준이 될 만큼

날이 갈수록 소비자는 가치 있는 소비에

중요성을 느끼고 있는데요.

이미 수많은 브랜드가

기부, 봉사 등을 매개로 ESG 마케팅을 펼치고 있죠.

오늘의 뉴스레터에서는

ESG 마케팅 우수 브랜드 사례들과 함께

그 방법도 소개해드리려고 합니다!

진정성 있는 스토리텔링으로 브랜드 철학 전달하기!

광고는 스토리를 통해

자연스럽게 브랜드의 착한 가치를

소비자 마음속에 각인시키는데요.

이런 점이 캠페인 영상 ESG 마케팅을 하는 이유 중 하나입니다.

@출처 : 유튜브 빙그레

빙그레 - 처음 입는 광복

빙그레는 광복절에 '처음 입는 광복' 이라는 캠페인을 진행했는데요.

완성도 높은 AI 기술을 활용해

독립운동가분들에게 한복을 입혀드리는 캠페인이였습니다.

자사의 노출을 줄이고 메시지에 집중을 해

진정성 있는 ESG 마케팅을 만들어냈죠.

빙그레는 EGS 마케팅을 통해

효과적으로 자사의 사회적 공헌을 소비자에게 전달했습니다.

@출처 : 유뷰트 Maeil

매일유업 - 우유안부 캠페인

매일우유는 지속적으로 사회적 약자에 대해

관심을 보이며 이를 돕는 모습으로

기업의 가치를 전달해왔는데요.

그 중에서도 우유안부 캠페인은

독거노인 대상의 고독사 예방을 위해,

매일 우유를 배달하면서 문 앞에 놓인

우유의 유무에 따라

어르신들의 안부를 확인하는 캠페인이었습니다.

이 캠페인은 매일유업의

사회적 공헌과 노력을 소비자에게 알리고,

긍정적 브랜드 이미지가 각인되도록 하였습니다.

여기에 소비자의 감성을 자극하는 스토리텔링을 더해

브랜드가 가진 철학과 이야기를 더 가까이 전달하고자 했죠.

우리 브랜드의 제품/서비즈 강점 소구하기!!

@출처 : 유튜브 아시아나 항공

아시아나항공 - 지구를 사랑한 비행

아시아나는 자신 있는 분야인 비행을 이용해

독특한 ESG 마케팅을 선보여 관심을 얻었습니다.

캠페인의 내용은

'멸종위기 동물을 해외 서식지로 보내주거나,

해외 입양을 기다리는 유기견에게

해외 입양 이동 봉사자를 구해

함께 해외로 보내주는 것' 이었는데요.

아시아나의 강점이 드러나면서도

가슴이 따뜻해지는 마케팅이였죠.

아시아나 서비스에 대한 자신감과 함께

소비자에게 서비스의 강점에 대해 전달 할 수 있었습니다.

@출처 : 카카오뱅크

카카오뱅크 - 기록통장

카카오뱅크는 기록통장을 만들어

이곳에 쌓인 저축 금액과 동일한 금액을

초록우산 어린이재단에 기부하는 ESG 캠페인을 펼쳤습니다!

카카오뱅크에서 저축을 자연스럽게 유도하고,

기록통장이 가진 서비스의 장점을 알릴 수 있는 좋은 기회가 되었죠.

시의적 이슈를 통해 관심 유도하기!!

시의적 이슈에 대한 선제적 대응으로

소비자의 호감도를 높이는 마케팅도 있는데요.

모두가 문제임을 인지하고 있지만

마땅한 해결책이 나오지 않는 순간에서,

브랜드가 신선한 해결책을 내놓음으로써

효과적으로 관심을 유도할 수 있죠!

@출처 : 인스타그램 @toun28_official

톤28 - 최소한의 설치, 최대한의 가치

친환경 뷰티 브랜드 톤28은

성수 무신사 뷰티페스타 팝업에서

'최소한의 설치, 최대한의 가치'를 테마로

'빙산비누캐기'를 진행했는데요.

제조 과정에서 버려질 수 있었던 자투리 비누들을 모은

빙산 비누를 떼어가는 독특한 이벤트였죠.

최근 팝업스토어로 인해

무분별하게 발생하는 쓰레기와 환경오염 문제에 대해

훌륭하게 대응하는 사례로 볼 수 있었습니다.

@출처 : 유튜브 KB라이프생명

KB라이프생명 - 나름다운 청첩장

결혼식 준비에서 필수적인 청첩장이

1년에 1,000톤 이상의 쓰레기를

발생시킨다는 사실, 알고 계셨나요?

KB라이프생명은 이러한 청첩장으로 인한

환경오염 문제를 솔선수범하여

해결하는 모습을 보여주었습니다.

재생 종이로 만든 청첩장을

화분에 심으면 꽃이 자라나도록 했죠.

요즘 2030 세대는 ESG를 더욱 중요시하기 때문에

잠재고객인 예비부부에게

선한 브랜드 이미지를 각인시키고자 하였습니다.

생각지도 못한 ESG 마케팅 정말 신선하지 않나요?!

'돈쭐나는 ESG 마케팅'을 하기 위해서는

단순하고 큰 목적만으로는 소비자의 마음에 남을 수 없는데요.

가치를 중요하게 여기는

소비자들을 매료시키기 위해서는 명심해야 할 것들이 있습니다.

1. 우리 브랜드가 ESG 마케팅을 해야할 구체적 이유 생각하기!

2. 브랜드 철학과 시의성에 따라 기획하고, 메시지 전달하기!

3. 우리 브랜드만의 목적과 가치 안에서 지속적으로 행동하기!

착한 기업이 되기는 참 어렵지만

한 번 소비자에게 착한 기업으로 인식되면,

엄청난 브랜드파워를 가지게 되니

ESG 마케팅 도전해 볼만 하겠죠?! 😎

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