[파스텔뉴스레터] 자막이 마케팅이 되는 시대!

2024. 5. 13.

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2024 / 05 / 13 🎨 vol.34

지상파도 자막시대!

MBC 수사반장 1958 포스터

지상파 드라마 최초 한국어 자막 송출

MBC에서 방영되고 있는

'수사반장 1958'은 일반 시청자를 대상으로

드라마 본방송 한국어 자막 서비스를

선보여서 화제가 되었습니다.

지상파 방송사가 드라마 본방송에

한글 자막을 내보내는 것은

1956년의 '천국의 문' 작품 이후로

68년 만에 처음이라고 합니다.

그동안 KBS, MBC, SBS 등 지상파 방송사는

청각장애인 대상으로

제한적인 자막 서비스를 제공했습니다.

MBC 수사반장 1958 장면 캡쳐

드라마 '수사반장 1958'은

1971년 방영된 '수사반장'의

프리퀄(본편보다 앞선 이야기의 속편)로

고령층을 위한 자막 서비스로

드라마의 접근성을 낮춰

시청층을 확보하려는 의도로 해석됩니다.

드라마의 특수성을 반영한 전략인거죠!

이에 시청자의 반응은 우호적입니다.

"노령 시청자를 배려한 거 같아 좋다"

"본방송에 자막 까는 거 신선한다"

"자막이 있어서 알아듣기 좋았다"

등 긍정적인 반응이 SNS에 올라왔습니다.

지상파 드라마의 한글 자막 시도는

사실 지난해 시범적으로 시도하곤 했습니다.

SBS가 드라마 '법쩐'과 '트롤리',

'모범택시 시즌2'의 재방송분에서

한글 자막 서비스를

시범적으로 도입한 바 있습니다.

범정물 등 어려운 전문적인 내용을

다루는 장르물의 경우,

정확한 내용 이해를 원하는

시청자의 요구를 충족시키기 위한

전략으로 보입니다.

모국어 자막은 이례적인 일!

영화 밀수 포스터

영화에서도 비슷한 사례가 있는데요!

지난해 7월 개봉한 밀수가 대표적입니다.

개봉과 동시에 한글 자막 버전이 나온

한국 영화는 '밀수'가 처음이었습니다.

이처럼 한국과 같은 단일 언어권에서

모국어로 실시간 자막을

송출하는 사례는 이례적인데요.

그만큼 콘텐츠 소비 환경이

빠르게 변화하고 있다는 평가입니다.

특히나 OTT 소비가 늘어나면서

자막 의존도가 커진다는 분석입니다.

이동하며 영상을 보는 인구의 증가로

이동중 소음으로 완전히 알아듣기 어려운 환경에서 자막을 켜서 보거나,

봐야하는 영상의 증가로

2배속으로 영상을 빠르게 소비하다 보니

완전히 이해하기 위해 자막을 켜는 경우

등이 많아지면서

자막의존도가 커진것 입니다.

이 밖에 일상적인 소통 방식이

전화나 대면 대화에서

SNS나 메신저의 문자 위주로 바뀐 것이나

풍부해진 음향 효과도

한글 자막을 찾는 배경으로

분석하기도 합니다.

드라마 수사반장 1958 장면 캡쳐

물론 긍정적인 반응만 있는 것은 아닙니다.

자막이 정보의 양이 많기 때문에

오히려 영상에 집중하지 못한다는

의견도 존재하는데요.

자막 기능을 선택할 수 있는 OTT와 달리

지상파의 자막은 선택할 수 없기 떄문에

방송국은 방송 자막 서비스

확대 여부를 고민하고 있습니다.

또한, 배우들의 대사를 그대로

표기 할 수 없다는 고민도 있는데요.

19금 대사에 대한 콘텐츠 심의 기준 때문에

방송국은 대사를 순화해서

표기하고 있습니다.

MBC '수사반장 1958'의 경우

'새끼'라는 대사를 '자식'으로 순화하였고,

SBS '7인의 부활'의 욕설 대사의 경우

'X새끼', 'X신'으로 바꿨습니다.

OTT에서는 두 드라마 모두

배우들의 19금 대사가

그대로 자막에 표기되는걸 보면

TV 송출용 자막을

따로 제작한 것을 알 수 있습니다.

자막이 주는 힘!

MBC 무한도전 캡쳐

예능 방송에서는 활발히 쓰이는 말 자막의 경우도 처음부터 쓰인건 아니였습니다.

지금과 같은 예능형 자막이 입혀진건

1955년 김영희 PD가

일본 프로그램 형식을 보고 영감을 받아

도입시킨것으로 알려졌는데요.

도입 당시에는

"우리가 청각장애인이냐"라는 항의가

빗발쳐 담당자들이 시말서를 쓸정도였지만, 2000년대에 접어들자

대부분의 예능에서 자막은

필수가 되었습니다.

단순히 출연자의 말을 옮기는 것이 아니라

재미를 더하는 효과 등으로 발전하여

'밈'이 되거나 '짤'로 사용되기도 하면서

자막이 마케팅에 효과적이라는 평가입니다.

이처럼 자막은 시대를 거듭하며

계속 변화해가고 있는데요.

드라마 자막의 도입은

어떻게 변화해갈지 궁금합니다!

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